京东集团董事局主席刘强东在“618”之前的一场分享会✿★✿★，被作为“618”造势活动来广泛报道和解读j9九游会登录入口首页✿★✿★，✿★✿★。其中最有含金量的一句话✿★✿★，可能被忽视和淹没了✿★✿★。

　　这句话是“没有品牌✿★✿★，经济永远没有质量”✿★✿★。刘强东看到了品牌的价值✿★✿★，也看到了当前平台经济的关键问题✿★✿★。

　　在传统零售时代川岛和津实✿★✿★，渠道为王✿★✿★；在平台经济时代✿★✿★，流量称霸✿★✿★。其中的商业逻辑指向“平台通吃”✿★✿★。诺贝尔经济学奖得主梯若尔（Tirole）平台理论揭示✿★✿★，平台经济可以通过“非中立定价”✿★✿★，即交叉补贴策略对买卖双方施加差异化定价✿★✿★，利用结构性权力最大化自身收益✿★✿★，形成“平台抽成-品牌让利”的压榨模式✿★✿★。

　　正如刘强东提到✿★✿★，国美苏宁时期✿★✿★，零售商净利率可以高达6%✿★✿★，而品牌商净利率不足2%✿★✿★，零售商的利润是品牌商的三到四倍j9九游会老哥交流必备社区✿★✿★。

　　现在直播带货时代✿★✿★，情况可能变本加厉✿★✿★。头部主播凭借流量优势不断压低品牌价格✿★✿★，挤压品牌利润空间✿★✿★。一些平台也通过算法推荐机制✿★✿★，迫使品牌陷入价格战✿★✿★。

　　虽然它打着让利消费者的旗号✿★✿★，却未必在整体上增进消费者福利✿★✿★，甚至形成一种低价陷阱的恶性循环✿★✿★：平台压榨品牌利润✿★✿★，品牌创新投入不足✿★✿★，产品低质化✿★✿★，员工薪资停滞✿★✿★，带来消费不振✿★✿★，平台进一步压价本质上✿★✿★，这是对品牌经济的打击✿★✿★。

　　当平台将品牌利润率压至生存线以下✿★✿★，品牌价值遭遇系统性侵蚀✿★✿★，无异于杀鸡取卵✿★✿★。这就是刘强东对“垃圾货 白菜货”经济模式的批评✿★✿★：“如果这个国家永远靠垃圾货✿★✿★、白菜货✿★✿★，这个国家的经济永远不可能好✿★✿★。”

　　在他看来✿★✿★，品牌商创造的社会价值比零售商高得多川岛和津实✿★✿★，品牌商冒的风险✿★✿★、做的事情比零售商高得多✿★✿★。这是对品牌价值的肯定和尊重✿★✿★。的确✿★✿★，平台经济固然重要川岛和津实✿★✿★，但没有品牌✿★✿★，平台经济就是无源之水✿★✿★、无本之木✿★✿★。

　　因此✿★✿★，刘强东提到“三毛五理论”✿★✿★，在产业链分工中川岛和津实✿★✿★，零售商只应拿走三分之一的利润✿★✿★，而三分之二应归属品牌商✿★✿★。这是对平台与品牌关系的重塑✿★✿★，揭示的是平台经济的核心命题价格结构决定价值分配✿★✿★。

　　这种价值分配✿★✿★，打破了梯若尔模型中的平台利益最大化逻辑✿★✿★，转而构建“产业链共生关系”✿★✿★。其根本目的✿★✿★，是促成一种品牌经济的良性循环✿★✿★：平台让利品牌商✿★✿★，品牌创新研发升级✿★✿★，高品质产品溢价川岛和津实✿★✿★，员工薪资提升✿★✿★，消费提振✿★✿★，平台获品质用户这样的良性循环✿★✿★，意味着要用“品牌经济学”✿★✿★，重构平台经济的价值分配j9九游会老哥交流必备社区✿★✿★，重构平台经济的商业逻辑✿★✿★。

　　这种重构不是一蹴而就j9九游会老哥交流必备社区✿★✿★，在平台垄断支配地位下✿★✿★，也未必能靠市场自我演化和生成✿★✿★，还需要政策的监管与引导✿★✿★，以及平台自身的创新意识和道德自觉✿★✿★。

　　刘强东宣称✿★✿★，京东集团所有的业务✿★✿★，只围绕着“供应链”展开✿★✿★，如果跟供应链无关的事情✿★✿★，从来不碰✿★✿★。这其实是品牌经济的逻辑前端可以不赚钱✿★✿★，但靠供应链赚钱是可以的✿★✿★。京东的国际业务✿★✿★，不走跨境电商的模式✿★✿★，不只是卖便宜货✿★✿★，而是将中国品牌输出到全球市场✿★✿★，也是一种品牌经济的逻辑让中国品牌代表中国制造✿★✿★，让中国品牌产生品牌溢价✿★✿★。

　　这契合了中国经济的转型升级需求j9九游会老哥交流必备社区✿★✿★，即从“制造大国”迈向“品牌强国”j9九游会老哥交流必备社区✿★✿★。只有当品牌经济开启增长的正向飞轮✿★✿★，才能推动经济的高质量发展j9九游会老哥交流必备社区✿★✿★。按刘强东的说法✿★✿★，一个富裕的国家✿★✿★、真正强大的国家✿★✿★，必须把经济带到正循环上去川岛和津实✿★✿★，就要靠品牌✿★✿★，让品牌商多赚钱✿★✿★。

　　没有品牌✿★✿★，经济就没有质量川岛和津实✿★✿★，品牌尊严就是经济质量✿★✿★，其中的道理并不高深J9九游国际站✿★✿★，✿★✿★。那些被主播压榨至举步维艰的品牌✿★✿★，那些被算法困在系统里的骑手✿★✿★，那些被低价诱惑却买到劣质产品的消费者✿★✿★，需要“品牌经济学”的拯救✿★✿★。

　　只有让品牌获得合理利润✿★✿★，产业才有创新血液✿★✿★；让劳动者获得更多尊严j9九游会老哥交流必备社区✿★✿★，消费才有升级动力✿★✿★；让平台回归服务本质✿★✿★，平台经济才能跳出内卷陷阱✿★✿★。这是“品牌经济学”重构平台经济逻辑的必由之路✿★✿★。

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