长城奖始办于1982年ღღ◈，评审对象为商业广告ღღ◈。历经四十余载的不断发展和积淀ღღ◈，长城奖已发展成为广告行业权威赛事活动ღღ◈，参与报送主体多ღღ◈，作品征集数量大ღღ◈，参赛作品质量高ღღ◈，是广告传媒行业资历最深ღღ◈、影响最大ღღ◈、覆盖最广的赛事活动ღღ◈。每届征集广告作品万余件ღღ◈，获奖作品代表国内广告最高水平J9游会真人游戏第一品牌ღღ◈，ღღ◈，被业内人士誉为“广告之巅看长城”ღღ◈。

　　当下ღღ◈，随着数字技术的深度渗透ღღ◈，广告行业正经历着前所未有的变革ღღ◈。人工智能ღღ◈、大数据ღღ◈、元宇宙等新兴技术重塑广告创作与传播格局ღღ◈，消费者需求也日益多元化ღღ◈、个性化ღღ◈，更加注重品牌价值与社会责任ღღ◈。在此背景下ღღ◈，为积极响应广告传媒行业高质量发展的时代需求ღღ◈，本年度长城奖将继续全面聚焦创意作品ღღ◈、营销案例ღღ◈、年度品牌三个维度ღღ◈。在注重作品创意性ღღ◈、创新性ღღ◈、实效性ღღ◈、科学性的同时ღღ◈，我们也将着重考量作品在商业向善和社会责任方面的综合表现ღღ◈，力求评选过程更加客观ღღ◈、科学ღღ◈。确保每一件获奖作品都能成为行业标杆ღღ◈，引领广告行业朝着积极健康的方向发展ღღ◈。此外ღღ◈，为了适应广告行业高质量发展的需要ღღ◈，今年我们又新增IP营销ღღ◈、种草营销ღღ◈、活动营销ღღ◈、全域营销等类别ღღ◈。期待通过长城奖这一平台ღღ◈，挖掘更多优秀广告作品与创新营销案例ღღ◈，激励广告人不断突破自我ღღ◈，勇攀创意高峰ღღ◈，为广告行业的持续发展注入源源不断的活力ღღ◈。

　　本次活动报送时间为2025年5月10日-2025年8月31日ღღ◈，所有报名参赛资料请于2025年8月31日前完成网络提交ღღ◈，逾期不予受理ღღ◈。

　　1.发布时间ღღ◈：参赛作品必须是2024年5月10日-2025年8月31日间在媒体上发布过的广告作品或已经执行过的营销案例ღღ◈。

　　2.作品要求ღღ◈：所有参赛作品ღღ◈、参赛品牌提交的材料ღღ◈，除必须符合新《广告法》等相关法律法规要求ღღ◈，符合社会主义核心价值观j9国际站ღღ◈，适合中国国情ღღ◈，不得侵犯民族宗教信仰ღღ◈、遵守民族政策ღღ◈、不得有黄色暴力等内容ღღ◈，尊重大众普遍审美外j9国际站ღღ◈，还要符合以下标准ღღ◈：

　　（2）营销案例ღღ◈：创意新颖ღღ◈，营销方式多元并科学统筹执行ღღ◈，在互动ღღ◈、销售ღღ◈、服务上有正向反馈ღღ◈，提供的数据支持保证真实有效ღღ◈。

　　作品中禁止出现参赛 公司及合作方信息九游会官方网站ღღ◈，ღღ◈，如露出相关公司名称ღღ◈、公司LOGOღღ◈、公司水印等ღღ◈，将取消其本年度的参赛资格ღღ◈。（品牌方ღღ◈、媒体除外）

　　针对电视ღღ◈、互联网终端等媒体上播放的整体不超过1分钟及1-10分钟的视频广告作品ღღ◈，它们通常需要具有强烈的视觉效果和高度的创意性ღღ◈，以吸引目标受众的关注ღღ◈。

　　针对在二维的媒介上利用图形ღღ◈、文字ღღ◈、色彩等元素将广告主的信息传递给消费者的平面广告作品ღღ◈。好的平面广告设计应具有充满时代意识的新奇感ღღ◈，并具有设计上独特的表现手法和情感ღღ◈。

　　针对运用平面设计手法制作出版物ღღ◈、杂志ღღ◈、书籍ღღ◈、封面等画册和包装设计ღღ◈，凭借平面设计的巧妙手法及排版技巧ღღ◈，创造出具有品牌特色ღღ◈、生动有趣ღღ◈，且易于传递信息的平面设计作品ღღ◈。

　　针对在广播媒体上进行的语言类广告形式ღღ◈，主要包括电台广告和互联网广播平台广告ღღ◈、有声书ღღ◈、广播剧和网络电台等实现营销活动的音频广告ღღ◈。

　　2.作品中禁止出现参赛公司及合作方信息ღღ◈，如露出相关公司名称ღღ◈、公司LOGOღღ◈、公司水印等j9国际站ღღ◈，将取消其本年度的参赛资格ღღ◈。（品牌方ღღ◈、媒体除外）

　　此类别是指综合协调各种形式的传播ღღ◈，以统一的目标和统一的传播形象ღღ◈，传递一致的产品信息ღღ◈，实现与消费者的双向沟通ღღ◈，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位j9国际站ღღ◈，建立产品品牌与消费者长期密切的关系ღღ◈，更有效的达到广告传播和产品行销目的的营销案例ღღ◈。

　　通过创意性原创内容及多元化的推广策略进行专项营销活动ღღ◈，凭借优质营销内容助力品牌传播ღღ◈，从而推动商业消费ღღ◈，建立品牌与消费者联系的营销案例ღღ◈。

　　此类别聚焦体育产业与消费经济的深度链接ღღ◈，征集以创新思维推动“体育+”融合发展的标杆案例ღღ◈。同时鼓励参赛作品通过多维度创意ღღ◈、技术赋能与跨界整合ღღ◈，激活体育营销对城市经济ღღ◈、消费品牌ღღ◈、文化传播的复合价值ღღ◈。

　　此类别是指借助娱乐的元素或形式将产品与客户情感建立联系ღღ◈，从而达到销售产品ღღ◈，建立客户忠诚度目的的营销案例ღღ◈。

　　相互借势品牌元素ღღ◈，找到营销新突破口ღღ◈，实现品牌年轻化ღღ◈，借用双方的渠道资源扩大覆盖更多目标人群ღღ◈，引爆市场话题的营销案例J9品牌ღღ◈，ღღ◈。

　　针对结合文化元素和旅游资源的优秀营销案例作品ღღ◈，包括但不限于旅游景区ღღ◈、文化博物馆ღღ◈、艺术节ღღ◈、文化主题公园等文旅景区ღღ◈、企业所创新的相关广告营销活动案例ღღ◈。

　　活动营销是通过策划ღღ◈、执行与传播具有特定主题的线下或线上活动（如发布会ღღ◈、展览ღღ◈、赛事ღღ◈、互动体验等）j9国际站ღღ◈，以直接触达目标受众ღღ◈、传递品牌价值j9九游国际真人ღღ◈，ღღ◈、激发情感共鸣ღღ◈，并最终实现品牌曝光ღღ◈、用户转化或关系维护的营销策略ღღ◈。其核心是以活动为载体ღღ◈，构建品牌与消费者深度互动的情境ღღ◈。

　　在特定的时间ღღ◈，特定的空间ღღ◈，实施捕捉触发用户需求的核心因素j9国际站ღღ◈，促成用户尽快找到达成下一步行动的动机广东公式网ღღ◈，从而让用户在完整的场景中实现需求满足ღღ◈。报送者需详述如何通过实体场景或虚拟场景作为价值创新的切入点ღღ◈，提高营销转化率ღღ◈，提升用户体验ღღ◈。

　　指通过互联网作为经营媒介ღღ◈，直接向顾客销售产品及服务的营销案例ღღ◈。这里包括但不限于直播电商ღღ◈、内容电商等形式的营销案例ღღ◈。

　　短剧营销作为一种创新的广告形式ღღ◈，通过生动有趣的故事情节和角色塑造来传达信息或表达观点ღღ◈，与传统广告相比ღღ◈，更加生动ღღ◈、有趣且易于理解和接受ღღ◈。此类别主要是指品牌通过赞助ღღ◈、定制ღღ◈、植入以及合作等方式j9.comღღ◈。ღღ◈，在短剧内容中融入自身的品牌信息以及产品内容ღღ◈，通过这种方式让自己的品牌知名度得以提升ღღ◈。

　　聚焦电商行业AI生产力创新实践ღღ◈，发掘以数智化技术重构全域经营链路的标杆案例ღღ◈。通过AI技术驱动人群洞察ღღ◈、智能选品ღღ◈、场景优化及内容生成等环节革新ღღ◈，展现从策略制定到效能跃升的全链路突破ღღ◈，实现优秀电商案例的充分挖掘和表彰ღღ◈，为电商行业呈现AI数智化浪潮下的实践范本ღღ◈。

　　通过多元内容形态ღღ◈，结合产品卖点洞察用户需求ღღ◈，以体验分享ღღ◈、场景植入ღღ◈、情感共鸣为核心手段ღღ◈，激发消费者对商品/服务产生主动认知欲望与购买决策ღღ◈，完成品牌认知构建ღღ◈，收获正向口碑声量及产品销售等目标ღღ◈，实现生意的长效增长ღღ◈。该类别聚焦于评估营销活动中内容营销能力ღღ◈、用户心智渗透度及营销效果ღღ◈，强调真实口碑与商业诉求的有机融合ღღ◈。

　　旨在通过IP联名授权ღღ◈，衍生产品开发ღღ◈，线下推广活动ღღ◈，线上话题流量营销为品牌全方位打造爆品流量赋能ღღ◈。

　　全球化营销是指企业通过全球性的布局与协调ღღ◈，使其在世界各地的营销活动一体化ღღ◈，以便获取全球性竞争优势的案例ღღ◈。

　　指企业通过践行社会责任和可持续发展来提高品牌形象和市场竞争力ღღ◈。企业ESG营销征集面向通过展示企业对社会责任ღღ◈、可持续发展和良知商业运营的承诺ღღ◈，建立积极的品牌形象ღღ◈，提高品牌知名度和美誉度的营销案例ღღ◈。

　　针对利用数字创新技术与营销策划活动结合ღღ◈，如元宇宙ღღ◈、虚拟人ღღ◈、NFT等相关案例ღღ◈。这里的创新技术包括但不限于AIGCღღ◈、VRღღ◈、ARღღ◈、XR等新技术ღღ◈。

　　核心通过品牌广告产品/达人营销能力/科学度量能力的全面整合ღღ◈，构建多触点ღღ◈、跨场景品牌经营ღღ◈，ღღ◈、全周期的营销策略ღღ◈。为品牌搭建顺畅高效的流转链路ღღ◈，打破渠道壁垒ღღ◈，生态内提升种收效率的同时ღღ◈，辐射线上线下全域生意增量ღღ◈。类别聚焦评估品牌营销活动对消费者心智提升ღღ◈、决策影响及激发全域生意的效果ღღ◈。

　　1.登陆中国国际广告节（）ღღ◈、中国广告协会（）官网ღღ◈，点击首页“长城奖banner”进入作品报送系统页面ღღ◈。

　　2.所有作品不得存在抄袭行为ღღ◈，凡经组委会审查核实ღღ◈，确认具有抄袭的参赛单位或个人ღღ◈，取消其本年度的参赛资格ღღ◈。

　　3.我们欢迎更多的参赛单位参与本届赛事ღღ◈，同一作品不同参赛单位可协商统一提交ღღ◈，并事先征得版权单位的授权ღღ◈。尊重知识产权ღღ◈，参赛作品凡涉及肖像权ღღ◈、著作权ღღ◈、商标权ღღ◈、名称权ღღ◈、数据保密等法律有关问题ღღ◈，由申报单位自行负责ღღ◈。

　　6.为让优秀的广告作品能被更多的从业人员看见ღღ◈，中国广告协会有权将参赛作品进行宣传ღღ◈、展览和编辑出版发行ღღ◈。

　　主要评估广告所传递的文化内涵ღღ◈，包括广告的文化背景ღღ◈，广告文化元素创意的运用ღღ◈，广告所传达的文化理念是否与中国当前文化背景相符合等ღღ◈，是否讲好中国故事ღღ◈。同时也将重点考量广告营销过程中是否注重或展现较好的社会责任感ღღ◈。

　　该维度主要考量作品是否具有独特的创意ღღ◈，作品是否采用了新颖的技术ღღ◈、方法或理念及在作品中的实际应用和表现是否出色j9国际站ღღ◈。

　　该维度主要考量作品所涉及的AI技术是否具有一定的难度和复杂性ღღ◈，作品中技术应用的成熟度和稳定性j9九游会官方网站ღღ◈。ღღ◈，技术在作品中的创新应用和优化ღღ◈。

　　该维度主要考量作品在视觉方面的表现ღღ◈，如画面质量ღღ◈、色彩搭配等ღღ◈，还有作品中音效的质量和适用性及作品是否能够有效地传达情感和氛围广东公式网ღღ◈。

　　主要评估广告所传递的文化内涵ღღ◈，包括广告的文化背景ღღ◈，广告文化元素创意的运用ღღ◈，广告所传达的文化理念是否与中国当前文化背景相符合等ღღ◈，是否讲好中国故事ღღ◈。同时也将重点考量广告营销过程中是否注重或展现较好的社会责任感ღღ◈。

　　该维度主要评估广告从创意构想到具体执行展现出的创意性ღღ◈、创新性和独特性ღღ◈。同时也将同步考虑AI对营销技术的提升ღღ◈，如在实践的很多环节AI技术是否在数据增长广东公式网ღღ◈、创意管理和运营等环节同步渗透使用广东公式网ღღ◈。

　　该维度主要针对广告活动实施完成度进行评估ღღ◈，包括广告活动的规划ღღ◈、资源调配j9国际站ღღ◈、策划ღღ◈、制作ღღ◈、推广等环节的具体表现ღღ◈。

　　设金奖ღღ◈、银奖ღღ◈、铜奖三个等级ღღ◈，全场大奖从所有金奖作品中产生ღღ◈。获得全场大奖ღღ◈、金奖ღღ◈、银奖ღღ◈、铜奖的单位或个人将颁发奖杯及证书ღღ◈。

　　回答ღღ◈：同一个作品不可同时报送长城奖ღღ◈、黄河奖广东公式网ღღ◈，请申报单位自行评估所报作品更符合商业属性还是公益属性并择一报送ღღ◈，理论上以公益形式表达但后面有明显品牌露出（公益慈善机构除外）的作品ღღ◈，组委会定义为商业作品ღღ◈。

　　回答ღღ◈：根据活动要求ღღ◈，同一个作品可以申报不超过2个子类别ღღ◈，请各参赛公司充分评估作品侧重及优势选择适合的类别ღღ◈。

　　回答ღღ◈：为保证评委能充分了解提报案例作品情况ღღ◈，建议您在提报时ღღ◈，提供相关视频/音频文件资料ღღ◈，以免影响作品评分j9国际站官网ღღ◈，ღღ◈。考虑到PDF文件作为辅助资料ღღ◈，不作必须提报要求ღღ◈，但优质的PDF文件可以增加评审对作品认知和认可ღღ◈。

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