7月4日★ღ◈，国务院国资委《关于新时代中央企业高质 量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》）的发布★ღ◈，将推动我国央国企品牌建设进入 “高质量★ღ◈、系统化★ღ◈、全球化” 的新阶段★ღ◈。这是中国首次以政策指令指导我国央企的品牌建设★ღ◈，打破了此前诸多企业对于品牌“无用论” 的认知★ღ◈，提升了品牌在企业高质量发展和参与国际竞争中的重要地位★ღ◈。从并跑到领跑★ღ◈，中国企业的品牌力将在未来发挥出更强作用★ღ◈。

　　结合《意见》的核心要求与当前中国经济转型升级★ღ◈、构建新发展格局的关键语境★ღ◈，以及着眼2026年“十五五”规划的开局部署★ღ◈，央国企品牌建设已被提升至前所未有的战略高度★ღ◈。这不仅是应对国内外复杂环境挑战的必然选择★ღ◈，更是落实党中央蜜芽地址永不失联2022★ღ◈、国务院深化国企改革部署★ღ◈、驱动新质生产力形成和世界一流企业建设的核心抓手★ღ◈。因此★ღ◈，央国企品牌建设需战略性地聚焦以下十五个关键要点★ღ◈。通过系统性地强化品牌引擎作用★ღ◈，精准提升核心功能与核心竞争力★ღ◈，不仅能为“十五五”时期的高质量发展奠定坚实基础★ღ◈，更能在服务国家重大战略★ღ◈、引领产业升级★ღ◈、参与全球竞争中发挥关键的引领作用★ღ◈。

　　作为专注品牌战略咨询的专业机构★ღ◈，大道恒美深度研究央国企品牌建设的特殊使命与时代需求★ღ◈，针对央国企兼具“经济属性”与“国家战略载体属性”的双重特征★ღ◈，大道恒美认为★ღ◈，“品牌不仅是企业价值的放大器★ღ◈，更是国家软实力的具象化表达”★ღ◈，这一理念与《意见》中“培育世界一流企业”★ღ◈、“增强国家竞争力”的宏观目标高度契合j9九游会登录入口首页★ღ◈，★ღ◈。未来的中国央企★ღ◈，应结合“战略引领+文化深耕+数智赋能”的系统方法论★ღ◈，强调品牌建设需从“单点传播”转向“全局战略”蜜芽地址永不失联2022★ღ◈，从“短期曝光”转向“长期价值沉淀”★ღ◈，尤其要注重将中华优秀传统文化★ღ◈、行业精神与企业特质融入品牌基因★ღ◈，以构建兼具全球辨识度与本土文化厚度的品牌体系★ღ◈。具体实施路径上★ღ◈，可从如下15个方面着手★ღ◈。

　　央国企品牌战略要坚持党的领导★ღ◈，并将党的领导贯穿品牌建设全过程★ღ◈，把政治优势转化为品牌高格局发展优势★ღ◈。其次★ღ◈，品牌战略是企业核心竞争战略的重要元素★ღ◈，需由“一把手”统筹推动★ღ◈，实现“品牌强企”与企业发展战略的深度融合★ღ◈，推动央国企跨越式发展★ღ◈。

　　自主创新是品牌的“内核竞争力”品牌经营★ღ◈，★ღ◈，需通过技术突破与产业升级提升品牌附加值★ღ◈，推动品牌向产业链价值链中高端迈进★ღ◈。

　　在战略性新兴产业布局中培育新品牌★ღ◈，探索技术创新★ღ◈、管理创新和品牌创新★ღ◈，增强新技术新产品市场吸引力★ღ◈、号召力★ღ◈；

　　“质量是品牌的生命线”★ღ◈，高品质作为品牌发展基石★ღ◈，需以全面质量管理为抓手★ღ◈，构建 “产品-服务-体验”全链条质量管控体系★ღ◈。

　　品牌文化是央国企的“软实力”★ღ◈，需融合中华优秀传统文化j9九游国际真人★ღ◈、行业精神与企业特质★ღ◈，打造具有辨识度的品牌价值观★ღ◈。

　　将文化元素融入企业发展愿景中★ღ◈，伴随企业战略形成主题突出★ღ◈、个性鲜明★ღ◈、奋发向上的品牌价值观与文化观★ღ◈；

　　社会责任是品牌“底色”★ღ◈，需将 ESG 理念融入品牌基因★ღ◈，在民生保障★ღ◈、绿色发展★ღ◈、应急救援等领域彰显国企担当★ღ◈。强化民生领域公共服务有效供给★ღ◈，充分发挥托底保障作用★ღ◈，塑造可信赖★ღ◈、受尊敬的责任央企品牌形象★ღ◈。

　　国际化是品牌影响力的“试金石”★ღ◈，需以共建“一带一路” 为契机★ღ◈，平衡全球统一性与区域适应性★ღ◈，打造国际认可的品牌★ღ◈。

　　针对不同市场制定 “一国一策”★ღ◈：有梯度★ღ◈、有层次推进品牌国际化布局★ღ◈，推动品牌建设与国际化经营一体推进j9九游国际真人★ღ◈、同频共振★ღ◈。针对目标市场经济★ღ◈、社会★ღ◈、文化差异★ღ◈，把握不同市场的品牌定位★ღ◈，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引★ღ◈，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划★ღ◈；

　　建立健全品牌国际化管理体系★ღ◈，明确集团总部★ღ◈、驻外机构等各层级管理职责★ღ◈。适配属地文化（语言★ღ◈、审美真人游戏第一品牌★ღ◈，★ღ◈、消费习惯）j9九游国际真人★ღ◈，避免 “文化折扣”★ღ◈；

　　做好国际传播矩阵★ღ◈，围绕海外业务发展和品牌布局★ღ◈，适应国际传播新趋势★ღ◈，打造特色鲜明★ღ◈、用户喜欢★ღ◈、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵★ღ◈，广泛举办符合当地国情★ღ◈、社情★ღ◈、民情的品牌传播活动★ღ◈，加快形成多渠道★ღ◈、立体式对外传播格局★ღ◈。

　　品牌是重要的无形资产j9九游国际真人★ღ◈，从市场表现★ღ◈、财务贡献★ღ◈、行业影响等方面分析各类品牌★ღ◈，明确品牌资产构成★ღ◈，需建立科学的评估与管理体系★ღ◈，让品牌成为“保值增值”的核心资产★ღ◈。

　　有效识别品牌资产蜜芽地址永不失联2022★ღ◈。加强品牌盘点j9九游国际真人★ღ◈，定期梳理j9九游国际真人★ღ◈、精准掌握集团品牌★ღ◈、所属企业品牌★ღ◈、产品品牌j9九游国际真人★ღ◈、服务品牌j9九游国际真人★ღ◈、技术品牌★ღ◈、要素品牌等各类品牌★ღ◈。从市场表现★ღ◈、财务贡献★ღ◈、行业影响等分析各类品牌★ღ◈，有效识别品牌资产★ღ◈，建立品牌资产目录★ღ◈，夯实品牌资产管理信息基础数据 ★ღ◈；

　　引入第三方评估机构★ღ◈，定期测算品牌对营收★ღ◈、溢价的贡献比例★ღ◈，推动品牌资产科学管理和有效运营★ღ◈，提升品牌附加值和价值创造内驱力★ღ◈，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值 ★ღ◈；

　　梯次培育优质品牌资产★ღ◈。根据不同发展阶段★ღ◈、不同类型子品牌特点★ღ◈，制定差异化培育和精细化管理策略★ღ◈，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度★ღ◈。淘汰“低效品牌资产”与主责不符★ღ◈、形象不佳的子品牌★ღ◈，整合优质资源形成合力★ღ◈。

　　品牌叙事是连接公众情感的关键纽带★ღ◈，需突破 “成就宣传” 的单一模式★ღ◈，以 “人性化J9九游国际站★ღ◈，★ღ◈、场景化★ღ◈、冲突化” 的故事打动人心★ღ◈。

　　洞察客户需求和个性偏好★ღ◈，运用工业旅游★ღ◈、公众开放★ღ◈、博物馆展示等方式★ღ◈，精准设计产品★ღ◈、服务★ღ◈、环境体验★ღ◈，逐步推进情景体验★ღ◈、社群体验★ღ◈。围绕利益相关方关切★ღ◈，结合企业资源★ღ◈，整合优化各类品牌接触点j9国际★ღ◈。★ღ◈，实现品牌与目标受众的紧密连接★ღ◈，增进情感认同★ღ◈。

　　打造 “国际语境叙事”★ღ◈：针对海外市场★ღ◈，用 “共通情感”替代 “宏大叙事”★ღ◈，增强跨文化传播的穿透力★ღ◈。

　　品牌建设需要全员参与★ღ◈，青年群体作为未来市场核心力量和企业发展重要动力★ღ◈，央国企品牌建设需主动贴近青年★ღ◈，用他们喜闻乐见的方式传递品牌价值J9集团国际站官网★ღ◈。★ღ◈。

　　结合青年关注的热点领域★ღ◈，如元宇宙★ღ◈、电竞★ღ◈、国潮★ღ◈、二次元等★ღ◈，开展跨界品牌活动★ღ◈，增强品牌与青年的互动性 ★ღ◈；

　　品牌声誉是 “易碎品”★ღ◈，需建立 “预防 - 监测 - 应对 - 修复” 的闭环管理体系★ღ◈，守住品牌信任底线★ღ◈。

　　国务院国资委将探索构建中央企业品牌建设联合体★ღ◈，企业应积极响应蜜芽地址永不失联2022★ღ◈，参与“品牌联合体”★ღ◈，在推广★ღ◈、保护★ღ◈、国际化等领域与同行协同发力★ღ◈，提升中国品牌整体形象★ღ◈。

　　整合传播资源★ღ◈，积极运用云计算蜜芽地址永不失联2022★ღ◈、大数据★ღ◈、人工智能等技术★ღ◈，构建资源集约★ღ◈、结构合理★ღ◈、协同高效的品牌传播体系★ღ◈；

　　借助人工智能等技术★ღ◈，形成企业品牌智慧中心★ღ◈，在品牌战略★ღ◈、品牌内容★ღ◈、品牌传播等路径上★ღ◈，真正做到更精更优★ღ◈；

　　围绕企业核心业务和文化★ღ◈，打造多元化的品牌 IP★ღ◈，形成 IP 矩阵★ღ◈，以更生动★ღ◈、立体的形象展现品牌魅力★ღ◈。

　　借助 IP 开展系列主题活动★ღ◈，如 IP 展览★ღ◈、IP 联动营销等★ღ◈，加深公众对品牌的认知和记忆★ღ◈。

　　央国企品牌建设 “十五要点”★ღ◈，本质是 “战略-创新-文化-责任-技术-产品-服务” 的系统融合★ღ◈。从《意见》提出的 “2035 年形成一批享誉全球的卓著品牌”★ღ◈，到“增强国家竞争力” 的宏观目标★ღ◈，品牌已不仅是企业的“名片”九游会官方网站★ღ◈。★ღ◈，更是国家软实力的重要载体★ღ◈。唯有以长期主义深耕品牌价值★ღ◈，以系统思维整合资源★ღ◈，以创新精神拥抱变革★ღ◈，央国企才能真正实现从 “规模领先” 到 “价值引领” 的跨越★ღ◈，让 “中国品牌” 成为世界舞台上高扬的旗帜★ღ◈。

　　围绕品牌强国战略★ღ◈，大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂★ღ◈，策略性的品牌策划★ღ◈、创意性的品牌设计★ღ◈、整合传播与城市资源能力为内核★ღ◈，服务客户品牌全生命周期蜜芽地址永不失联2022★ღ◈，构建客户的卓越品牌形象与可持续发展能力★ღ◈。

　　我们全球首创「大品牌战略体系」★ღ◈，服务企业商业价值生长★ღ◈，基于「大品牌战略体系」生长出「五星战略模型」★ღ◈，服务中国城市宣文旅商升级★ღ◈。以精准定义与有效实现为核心竞争力★ღ◈，长期深耕政府★ღ◈、城市公共★ღ◈、科技★ღ◈、制造业★ღ◈、文旅★ღ◈、大商业★ღ◈、航空★ღ◈、设计★ღ◈、时尚生活方式与现代农业等领域★ღ◈。

　　不止战略★ღ◈，而且实现★ღ◈。在过去9年间★ღ◈，大道恒美服务180余家企业与多级地方政府★ღ◈。实现众多企业从千万级★ღ◈、亿元级到十亿级品牌建设与生长★ღ◈；助力多家十亿★ღ◈、百亿★ღ◈、千亿级国央企与上市企业实现产品力创新★ღ◈、品牌焕新与升级★ღ◈；协同众多地方政府完成新质生产力背景下的城市更新与价值重塑★ღ◈，形成“经济★ღ◈、文化★ღ◈、治理★ღ◈、生态”四位一体品牌生态战略模型★ღ◈，驱动企业商业价值生长和城市经济文化迭变★ღ◈。返回搜狐★ღ◈，查看更多